미창기획출판 권장 경영도서 / 보텀업마케팅. 잭 트라우트, 알 리스

미창기획출판 권장 경영도서 / 보텀업마케팅. 잭 트라우트, 알 리스

[포지셔닝]과 [마케팅전쟁]으로 유명한 잭 트라우스와 알 리스의 마케팅 이론을 정리한 최고의 전략서.

.커뮤니케이션 전술이 마케팅 전략을 정해야 한다

.전술은 소비자 마음속에 경쟁사와 차별되게 각인시키는 앵글

.마케팅 목표는 사람의 마음을 변화시키는 것이 아니다 이미 존재하는 아이디어나 컨셉을 최대한 유리한 방향으로 이용하는 것이다 유리한 방향이란 마케팅 전략에 의해 생겨난 '이점'을 다른 방향으로 표현한 것이다

.이름이 곧 전략이다 이름을 지켜라

.당신이 새로운 캠페인에 100만 달러가 든다고 요구했을 때 경영진이 50만 달러면 얼마만큼 할수 있느냐고 묻는다면 이렇게 대답해야 한다. "도랑 한가운데서 멈출수 있습니다"

.경쟁자가 화를 낸다면 성공이다. 튀기지 않고 구웠다는 말에 맥도날드는 버거킹을 고소했다

군포시청작은도서관에 있습니다. 청구기호 326.16 트292ㅂ